Các chiến thuật của các công ty thuốc lá để vượt qua các cơ quan quản lý và nhắm mục tiêu vào trẻ em
Hút thuốc ở thanh thiếu niên ngày càng trở thành một vấn đề chăm sóc sức khỏe cộng đồng ngày càng thách thức và tốn kém. Bất chấp luật pháp ngăn cản việc tiếp thị các sản phẩm thuốc lá cho trẻ em, các công ty thuốc lá đã điều chỉnh một cách khôn khéo các chiến thuật quảng cáo của mình để lách lệnh cấm và duy trì quyền tiếp cận của họ với thị phần dễ gây ấn tượng và ngày càng tăng - này.
Cách họ thực hiện là chủ đề của một nghiên cứu gần đây do Tiến sĩ Yael Bar-Zeev tại Trường Y tế Công cộng và Y tế Cộng đồng Braun. Cô cũng là Chủ tịch Hiệp hội Ngăn ngừa và Ngừng hút thuốc của Israel, đồng thời hợp tác với các đồng nghiệp tại Đại học HU và George Washington. Họ đã công bố những phát hiện của mình trên Tạp chí Nicotine và Thuốc lá .
Nghiên cứu của họ tập trung vào các sản phẩm IQOS của Philip Morris - loại thuốc lá điện tử phổ biến và cụ thể là cách chúng được tiếp thị tại các cửa hàng ở Israel. Các sản phẩm thuốc lá được làm nóng này thường được quảng cáo là an toàn hơn cho người hút thuốc hơn là thuốc lá thông thường. Tuy nhiên, cơ sở y tế đã cho rằng những thiết bị này có hại cho sức khỏe người dùng. Trong khi các công ty thuốc lá tuân thủ luật cấm quảng cáo, họ nhắm mục tiêu đến những người tiêu dùng trẻ tuổi theo những cách khác: cụ thể là đặt sản phẩm của họ gần đồ chơi, kẹo và máy đánh bạc và trong các cửa hàng cách xa của các trường tiểu học và trung học phổ thông tại địa phương.
"Những nỗ lực này của các công ty thuốc lá đặc biệt đáng báo động vì chúng tôi biết rằng việc tiếp xúc với các sản phẩm thuốc lá và quảng cáo tại điểm bán hàng có liên quan đến cơ hội thử nghiệm hút thuốc cao hơn đáng kể và tạo thói quen hút thuốc lâu dài ở thanh niên", Bar -Zeev cảnh báo.
IQOS được giới thiệu vào thị trường Israel vào năm 2016. Ngành công nghiệp thuốc lá nhiều lần vận động các nhà hoạch định chính sách của Israel điều chỉnh các sản phẩm này khác với thuốc lá. Tuy nhiên, Bộ Y tế Israel xác định IQOS 'gây ra những ảnh hưởng tiêu cực đáng kể đến sức khỏe và do đó chúng sẽ bị quy định là sản phẩm thuốc lá và tuân theo lệnh cấm quảng cáo sản phẩm thuốc lá trong các cửa hàng, hay còn gọi là tại "điểm bán".
Là một phần của nghiên cứu, nhóm đã thực hiện một cuộc kiểm tra giấu kín đối với 80 điểm bán hàng bán IQOS hoặc thuốc lá điếu đi kèm (HEETS) tại bốn thành phố lớn nhất của Israel: Tel Aviv, Jerusalem, Haifa và Beersheba. Họ phát hiện ra rằng mặc dù tuân thủ tổng thể lệnh cấm quảng cáo, các công ty thuốc lá vẫn tìm cách lách lệnh cấm bằng các màn hình và biển báo đặc biệt có nội dung "CHÚNG TÔI BÁN THUỐC LÁ." Hơn nữa, một số lượng đáng kể các cửa hàng đã đặt IQOS / HEETS và các sản phẩm thuốc lá khác gần (trong vòng 30 cm) các hàng hóa khác nhắm đến người tiêu dùng trẻ tuổi, chẳng hạn như đồ chơi, kẹo, máy games. Gần 70% các cửa hàng này ở gần (dưới 300 mét) các trường trung học và 40% nằm trong khoảng cách đi bộ đến các trường tiểu học.
Những phát hiện sâu hơn từ nghiên cứu này cho thấy rằng các sản phẩm IQOS đang được tiếp thị cho người tiêu dùng ở những nơi có nhân khẩu học kinh tế xã hội cao hơn, bằng chứng là mức giá cao hơn và các khu vực lân cận cao cấp hơn có bán sản phẩm. Thực tế này trái ngược với tuyên bố của IQOS rằng họ đã thiết kế sản phẩm của mình để giúp những người hút thuốc bỏ thuốc lá. Nghiên cứu trước đây đã chỉ ra rằng các nhóm dân số kinh tế - xã hội có tỷ lệ hút thuốc và tỷ lệ cai thuốc thấp hơn - chứ không phải cao hơn - thấp hơn.
Một trong những nhà nghiên cứu của nghiên cứu, Giáo sư Hagai Levine tại HU, nói thêm, "Bộ trưởng Bộ Y tế Israel Nitzan Horowitz tuyên bố rằng ông cam kết thúc đẩy luật thuốc lá. ở đây ở Israel và đặc biệt là để bảo vệ thanh thiếu niên của chúng ta khỏi bị tiếp xúc với các quảng cáo sản phẩm thuốc lá . " Nghiên cứu này có ý nghĩa đối với luật hút thuốc trên toàn cầu, vì nó tiết lộ cách ngành công nghiệp thuốc lá sử dụng các chiến thuật tiếp thị được thiết kế để phá vỡ các nỗ lực của chính phủ nhằm bảo vệ sức khỏe cộng đồng của họ. "